8 általános céloldali hiba és hogyan kerülhető el - Titkok a Semalt-től



Úgy döntött, hogy szponzorált kampányt indít - kutatásokat végzett, költségvetést állított be, nyitóoldalt épített és elindult. De a célzott forgalom ellenére a céloldal nem tud elegendő leadet generálni az Ön számára. Nyilvánvalóan a leggyakoribb hibákat is elkövették a céloldalon.

Ebben az esetben valószínűleg az lenne a gondja, hogy miként ismerje meg ezeket a hibákat, és hogyan kerülje el őket, hogy jó megtérülést érjenek el (ROI).

Szóval, ne aggódj többé!

Mivel szeretettel várunk ezen a blogon, ahol mindenről beszélgetünk, ami vállalkozásának online népszerűsítésével kapcsolatos, hogy garantáljuk a befektetés jó megtérülését.

Tehát ma tisztázni fogjuk a céloldal 8 leggyakoribb hibáját, amelyek akadályozhatják a befektetés megtérülését.

Azt is megmutatjuk, hogyan lehet elkerülni ezeket a hibákat.

Gyerünk!

Néhány háttér - Mi az a céloldal?

A céloldal az a hely, ahova a szörfös megérkezik, vagy "leszáll" egy szponzorált tevékenység (Google, Facebook vagy más média) részeként, és ahol először találkozik az Ön által forgalmazni kívánt termékkel vagy szolgáltatással. De jó néhány olyan eset van, amikor a kampány különösen lenyűgöző eredményeket hoz a CTR és a CPC szegmensben, de ennek ellenére a vezetők egyszerűen nem hajlandók jönni, és tehetetlenek vagytok egy olyan költségvetés ellenére, amelyet eredménytelenül esznek meg.

Ilyen helyzetben a probléma forrása irreleváns célzás lehet, ami azt eredményezi, hogy a kampány elég céltalan közönséget vezet a céloldalra, amely nem hajt végre céloldal-konverziókat. Valószínűleg a céloldal készítése során - több gyakori hibát követett el, amelyek miatt az oldalnak nem volt legalább átalakítója.

Összes a weboldal promóciójának eszközei és a céloldal megtervezése nem segít az olyan oldalakon, amelyek nem konvertálódnak - a marketing területén aktiválnia kell a fejét és elég sok kreativitást is.

Tehát mi romolhat el?

Amikor a céloldalakról beszélünk, fontos mindig megjegyezni, hogy a szörfösöd nem fogoly, és valószínűleg párhuzamos ajánlatokat fog kapni a versenytársaidtól, és úgy dönt, hogy csak egy olyan oldalon hagyja elérhetőségeit, amely megfelel minden követelményének és megadja neki kielégítő biztonságérzet.

Hogy rendet tegyünk a rendetlenségből, 8 általános hibára összpontosítunk, amelyek az internet céloldalain jelennek meg, elmagyarázzuk, hogy ezek hogyan hatnak a szörfösökre, és mi a helyes módszer az egyes hibák kezelésére.

Mi az első probléma, és hogyan lehet elkerülni?

Az első és a leggyakoribb probléma az, hogy a céloldalon nincs egyértelmű motiváció egy olyan cselekvésre, amely szörfösre szólít fel konverziót. Legyen szó a részletek elhagyásáról, egy fájl letöltéséről vagy bármilyen más műveletről, amikor az oldalon nincs közvetlen cselekvésre ösztönzés, a szörfös elkezdi "barangolni" az oldalt, elvesztve az összpontosítását, amelyen keresztül a szörfös úgy dönt, hogy elhagyja a céloldalt végrehajtás nélkül az akció, amiért jött.

Ügyeljen arra, hogy a szörfösnek egy nagyon korai cselekvési szándékot biztosítson, például "Hívjon most!", "Töltse ki az űrlapot az ellátás megszerzéséhez!", "Hagyja a részleteket!", És győződjön meg arról, hogy közvetlenül a megoldás alatt célozza meg. céloldal biztosítja. Ha a céloldala hosszú - ismételje meg ugyanazt a cselekvésre való felhívást, és ne keverje össze a szörfösöt.

A második probléma és hogyan kerülhető el?

Bár a gyakorlatban a termék értékesítésének állítólag az a szövegírás, amelyet beépít az oldalra, és természetesen az előnyök, amelyeket a termék vagy szolgáltatás számára megmutat, a tervezés is kulcsfontosságú a konverziós arány javításában. Maga az oldal kialakítása a tartalom burkolataként szolgál, és a hanyag és szakszerűtlen kialakítás miatt a termék egyszerűen olcsónak és rossz minőségűnek tűnik a szörfös szemében, ami egy olyan termék koncepciójának kidolgozásához vezet, amely érdemes feladni.

Ügyeljen arra, hogy a céloldalához olyan vonzó és professzionális dizájnt készítsen, amely támogatja a választott kávét, és ugyanazzal a dizájnnyelven beszél a hirdetéseivel, és igazodik az érintett közönség tartalmi világához, még akkor is, ha pénzügyi befektetésről van szó. a kampány költségvetésénél.

Ne feledje, hogy a költségkeret csökkentése és az oldalon a konverziók számának növelése olyan helyzethez vezethet, amelyhez képest összehasonlíthatja azt a helyzetet, amikor kihasználja a kampány teljes költségkeretét, és a szörfösöket egy hanyag céloldalra vezeti, amely nem vezet konverziók.

Tehát, hogy meggyőző és professzionális kialakítású legyen, csak kapcsolatba kell lépnie a webfejlesztő ügynökség mint például Semalt. A Semalt szakértőivel biztosan rendelkezik egy felhasználóbarát céloldallal, amely alacsony költség mellett biztosítja a jó befektetési megtérülést.

A harmadik probléma: túl sok választási lehetőség - az összpontosítás hiánya

Igaz, meg akarja adni a szörfösöknek, hogy minél többet válasszanak, és azt az érzést keltsék számukra, hogy ők irányítják a terméket. De a túl sok választási lehetőség a céloldalon megzavarhatja a szörfösöket, vagy nem felel meg az összes oldalra küldött közönségnek, és így különösen alacsony konverziós arányhoz vezethet az oldal akkor is, ha az oldal összes többi paraméterét elvégezte a könyv ".

Ügyeljen arra, hogy egy kis választási lehetőséget biztosítson a szörfös számára, és ügyeljen arra, hogy egyértelműen vezesse a konverziós csatornában a különböző szakaszok között, a termék bemutatásától kezdve, az előnyök, az ár és a vásárlási lehetőség bemutatásáig. Ha érdekel több, különböző előnyökkel járó modell marketingje - fontolja meg néhány különböző céloldal és akár néhány különböző kampány felépítését, mivel mindegyik kampány egy másik közönséget fog megcélozni, és a szörfösöket egy speciálisan nekik szabott céloldalra vezeti.

A céloldalnak ugyanannak a célnak kell lennie - legyen szó részletek elhagyásáról, letöltésről, hívásról vagy bármilyen más műveletről -, de egyetlen és egyetlen műveletről van szó! Minél koncentráltabb és egyértelműbb, annál nagyobb az esélye a megtérésre.

Negyedik probléma: társadalmi bizonyítékok

A szörfösök nem szeretik, ha tapasztaltak, és tudni akarják, hogy az emberek már megvásárolták az Ön termékét vagy szolgáltatását, kipróbálták és nem csalódtak. Sokan hajlamosak feladni a céloldal bizonyítási szakaszát, és a termék előnyeire összpontosítanak - ez olyan helyzet, amely néha olyan helyzetet okoz, amikor a szörfös nem kap "bizonyítékot" a termék megbízhatóságáról, és nem érezheti úgy, hogy csatlakozik egy elégedett ügyfelek csoportja.

Ügyeljen arra, hogy a lehető legtöbb valós társadalmi bizonyítékot adja meg a céloldalon - legyen szó elégedett ügyfelek nevéről és fényképéről (természetesen miután kifejezett jóváhagyást kapott), vagy idézetet az ügyfél adatai nélkül. Ez a pont alátámasztja a potenciális biztonságérzetét, és közelebb hozza a megtéréshez.

Ötödik probléma: túl sok információ

A marketingszakemberek mindegyike örömmel fogadta a lehető legtöbb információt az ügyfélről - név, telefon, e-mail cím, életkor, a hirdetési tartalom visszaigazolása, lakóhely és egyéb információk. De a valódi tesztben akadályt jelent minden további szakasz, amelyet a szörfösnek meg kell kérnie a céloldalon az átalakítás érdekében. Sok szörfös kétségbeesik útközben, mások pedig úgy érzik, hogy azért kutatják őket, hogy egy kicsit további részleteket kapjanak a termékről, vagy vásárolhassanak.

Ne felejtse el minimalizálni azokat a lépéseket, amelyeket a szörfösnek meg kell tennie a konverziós folyamat során, még akkor is, ha a tényleges jelentése az, hogy csak nevet és telefonszámot fog kapni. Ne feledje, hogy ezek a kapcsolattartási adatok a potenciális vásárlóval, és a további részletek, amelyeket megtudhat a kezdeti beszélgetés során - ne nehezítse meg a szörfösök számára már a céloldalon található információkat.

Hatodik probléma: hosszabb - jobb?

A hosszabb céloldal szükségszerűen jobb? Végül is több információt nyújt a szörfösnek, és "több ideje van" arra, hogy meggyőzze őt a termék megvásárlásáról. Itt fontos két helyzetet figyelembe venni, mivel a szörfösök belefáradhatnak egy hosszú céloldalba és elhagyják azt, más esetekben pedig a túl rövid céloldalak nem nyújtanak elegendő információt ahhoz, hogy a szörfösöket meggyőzzék a konverzióról.

A kérdés megérintéséhez külön-külön kell foglalkoznunk az egyes helyzetekkel - ha a céloldalon túl kicsi a leadek száma, akkor valószínűleg le kell rövidítenie a céloldalt, egyszerűen azért, mert a szörfösök nem olvassák el a szöveget, kétségbe esnek a közepén és elhagyni téged. Másrészt, ha az érkező vezetékek száma elegendő - de az elvezetések nem megfelelő minőségűek -, terjessze ki a céloldalt, és nyújtson további információkat a szörfösök számára.

A hosszú céloldal tényleges szűrési eljárásként szolgál az irreleváns potenciális ügyfelek számára, de csökkentheti az oldalról származó leadek teljes összegét és alacsonyabb konverziós arányt.

A valóság tesztjén nincs egyetlen helyes válasz és nincs fekete vagy fehér. A céloldalak kulcsszava az, hogy a lehető legtöbb A/B tesztet elvégezzük, mert ami működik az X terméknél vagy szolgáltatásnál és átmegy az Y közönségen, nem feltétlenül működik más terméknél, szolgáltatásnál vagy közönségnél.

Az itt szerepet játszó változók sokasága miatt a konverziók javításának legjobb módja a közönség "érzése" és a folyamatos fejlesztésre való törekvés.

Hetedik probléma: hogyan néz ki egy mobiltelefon?

Manapság a legtöbb internetes forgalmat mobil eszközökről hajtják végre. Ennek ellenére - sok céloldal egyszerűen nincs optimalizálva mobil megjelenítésre, mivel a marketingesek vagy az üzleti tulajdonosok költségmegtakarításra vágynak. Próbáljon meg emlékezni arra, hogy mit érez - amikor legutóbb rákattintott egy érdekes hirdetésre a Google-on vagy a Facebookon, miközben böngészett a mobilján, és megállapította, hogy a céloldal bosszantó asztali nézetben jelenik meg.

Győződjön meg arról, hogy a céloldala mobilra van optimalizálva, és ne felejtsen el egyszerre több telefonról tesztelni, hogy az üzenet a legjobb módon érkezzen-e. A kicsi megjelenítés ellenére a szövegszerkezet és a kialakítás előzetes módosítása lehetővé teszi, hogy jobb eredményeket érjen el a mobil szegmensben, és általában növelje a konverziók számát.

Nyolcadik probléma: miért?

Miután megvitatta a céloldal összes tervezési és kiviteli kérdését, egy pillanatra a terméke és a szörfös közötti kapcsolatra kell összpontosítanunk. Miért választana téged? Különbözik a versenytől? Jobban vagy? Ezek mind olyan kérdések fognak felmerülni a szörfös fejében, amikor találkozik a céloldalon, és Önnek választ kell adnia rájuk a céloldalon.

Feltétlenül mutassa be terméke előnyeit, és különböztesse meg magát a versenytársaktól, akik szintén szponzorált folyamatban működnek, sőt néha ugyanannak a közönségnek vagy kulcsszavaknak hirdetnek. Jó néhány esetben sok szörfös megnéz néhány oldalt az átalakítás előtt - megelőzve őket, és minden választ megad minden kérdésre, mielőtt még gondolnának rájuk, és a konverziós arány csodás módon megnő.

Mindig emlékezzen - bár a céloldal csak egy meglehetősen szokásos weboldal, amely szöveget és képeket tartalmaz, ez az utolsó akadály, amellyel a szörfös találkozik, mielőtt beleegyezik abba, hogy megadja Önnek elérhetőségét és azt a pontot, ahol eldönti, hogy jobb vagy-e, mint a verseny, és ha elég profinak látszol és csatlakozni szeretnél a családhoz.

Következtetés

A cikkünk végén vagyunk, és remélem, hogy tudomásul vette mindazt, ami blokkot jelenthet az átváltási aránynál.

Ha eddig bármelyik kérdéssel kapcsolatban aggályai merültek fel, egyszerűen kérheti a ingyenes SEO tanácsadás. Ez lehetővé teszi, hogy megbeszélést folytasson a Semalt szakértőivel, hogy webhelyét a legjobb SEO eszközökkel ellenőrizhesse.

Ezenkívül a Semalt segítségével előnyeit élvezheti ingyenes ellenőrzés a webhelyével kapcsolatos problémák nyomon követése, hogy világos elképzelése legyen a webhely teljesítményének javítása érdekében végrehajtandó cselekvési tervről.

A mai nap ennyi lesz, köszönöm és hamarosan találkozunk!